Die einst so groe Blogging-Plattform Tumblr erlebt derzeit eine erstaunliche Wiedergeburt. Vor allem junge Nutzer entdecken den Dienst neu – als Gegenentwurf zu einem zunehmend durch Algorithmen gesteuerten und von Influencern dominierten Netz.
Einst so gro
Ursprnglich 2007 gegrndet, bot Tumblr mit seinem offenen Blog-Format Raum fr kreative Selbstentfaltung, persnliche sthetik und spezialisierte Communitys. In den frhen 2010er Jahren war die Plattform mit ber 100 Millionen Nutzern ein fester Bestandteil der sozialen Medienlandschaft. Doch trotz des Aufkaufs durch Yahoo fr 1,1 Milliarden Dollar im Jahr 2013 gelang es Tumblr nie, sich wirtschaftlich nachhaltig zu etablieren. Whrend andere Plattformen wie Instagram oder YouTube zunehmend auf Werbung und Creator-konomie setzten, verblasste Tumblr.
Jetzt allerdings kehrt Tumblr zurck – und das mit frischem Schwung, berichtet das US-Magazin Fast Company. Laut aktuellen Zahlen machen Nutzer der sogenannten Generation Z mittlerweile die Hlfte der aktiven monatlichen Nutzer aus und stellen 60 Prozent aller Neuanmeldungen. Ein sprbarer Anstieg an Nutzerzahlen war zuletzt im Januar zu verzeichnen, als ein TikTok-Verbot im Raum stand.
Tumblr-Nutzer reagierten schnell und grndeten Gruppen, um populre Inhalte von TikTok zu archivieren und weiterzuverbreiten. Gleichzeitig wandten sich viele junge, progressive Nutzer von den groen Tech-Plattformen wie Facebook und X ab, deren politische Ausrichtung unter den Milliardren Zuckerberg und Musk zunehmend kritisch gesehen wird. Sie finden in Tumblr eine unkonventionelle, chaotisch-freie Nische des Internets.
Neue Features
Um mit dem wachsenden Interesse Schritt zu halten, hat Tumblr neue Funktionen eingefhrt: Seit Dezember 2024 gibt es Communitys nach Reddit-Vorbild, im Januar folgte «Tumblr TV», ein Mix aus GIF-Suchmaschine und Kurzvideoplattform, inspiriert von TikTok.
Was Tumblr jedoch besonders macht, ist gerade das, was es nicht ist: Es ist nicht TikTok, nicht Facebook – insbesondere beruht die eigene Timeline tatschlich auf den Beitrgen interessanter User und nicht der Laune eines Algorithmus. Zwar rangiert Tumblr derzeit nur auf Platz zehn der beliebtesten sozialen Plattformen in den USA, doch fr seine Nutzer ist es genau dieser Auenseiterstatus, der die Plattform wieder so attraktiv macht.
- Tumblr erlebt unerwartetes Comeback, besonders bei jungen Nutzern
- Plattform bietet Gegenentwurf zu Algorithmen-basierten sozialen Medien
- Generation Z macht Hlfte der aktiven Nutzer und 60 % der Neuanmeldungen aus
- Neue Funktionen wie Communitys und ‹Tumblr TV› wurden eingefhrt
- Nutzer schtzen die unkonventionelle und Algorithmen-freie Umgebung
- Tumblr gilt als Alternative zu groen Tech-Plattformen wie Facebook und X
- Auenseiterstatus macht die Plattform fr viele Nutzer attraktiv
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